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从单车行业发展,看地方棋牌游戏发展方向

发布时间:2017-12-23 11:49:36来源:688棋牌评测网关键词:发展方向 地方 行业发展 浏览:

雷军有句名言,说创业要做风口上的猪。周鸿祎在后面加了一句:风停了,猪就摔死了。头部玩家在雄心壮志展望未来,而尾部玩家还在为能否看到明天而苦苦挣扎。共享单车行业如此,今年爆火的地方棋牌亦是如此。在较低的入局成本背后,出局阀门一旦开启,便是风卷残云。

共享单车企业黯然离场,盲目追风教训惨痛

6月13日重庆“悟空单车”在运营了5个月后宣布停止运营,成为共享单车领域中首家彻底退出的企业,顿时引发热议。从2016年ofo、摩拜单车兴起,到小鸣单车、hellobike、小蓝单车以及各种五颜六色的彩虹单车、土豪金单车等,共享单车市场大有雨后春笋之态势。不同的软件、相似的车型,大同小异的产品功能下,最强的识别度仅限于车身颜色。

这是一场纯烧钱的战役。对此,悟空单车创始人雷厚义复盘时说道:“行业头部资源聚集明显,在资源匮乏的条件下,后进的小公司,难以形成独特价值,最后一定会亏损。而面对亏损,若无法注入新的资金,最后必死无疑。对于小公司而言,风口是等出来的,而不是追出来的。”

共享单车的现状,像极了如今的地方游戏市场

同样是在2016年,昆仑万维收购闲来互娱,一举将地方游戏这个细分领域推到台前。根据同城游发布的《中国地方特色棋牌游戏行业报告》显示,2016年中国地方棋牌游戏的行业规模已达38.4亿元。由此,地方游戏的投资创业持续加热。据悉,仅在杭州市文化厅备案的棋牌游戏企业数量就多达4000家。

与悟空单车雷厚义一样,这些小企业创始人怀揣10万元左右的创始基金与满脑的狂热,便奋而不回地踏上了创业之路。然而,正如前者,不仅棋牌游戏的投资回报周期远超想象,市场竞争的残酷也令他们为之侧目。

钱,似乎并不是那么好赚。

为什么创业市场上,“马太效应”屡试不爽?

1968年,美国科学史研究者罗伯特·莫顿(Robert K. Merton)提出马太效应这个术语用以概括一种社会心理现象:“相对于那些不知名的研究者,声名显赫的科学家通常得到更多的声望;即使他们的成就是相似的。同样地,在一个项目上,声誉通常给予那些已经出名的研究者”。

罗伯特·莫顿将其归纳为:任何个体、群体或地区,在某一个方面(如金钱、名誉、地位等)获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进步。甫一诞生,马太效应竟成为商业市场上的通行研究准则之一。

根据马太效应原理,商战中各种资源都向头部集中,顶层玩家聚集了最优的政府资源、媒体资源、供应链资源乃至融资渠道,风口来临,便借势而起,御风而行。而底层创业者们,受制于资源短缺、后劲乏力,屈居一城无法形成规模优势,而后被团灭。

如此说来,岂非过于悲观?创业者们竟无出路?

当然不是,我们摒弃的是盲目跟风式创业,是稳定市场中的模仿性创业。要知道,用户需求千差万别,细分市场仍大有可为。通过前瞻性分析,提炼用户痛点,深挖某一领域,由此成为领军品牌,网约车的滴滴、外卖行业的饿了么、游戏行业的同城游、修图软件中的美图秀秀,无一不是见微知着,以智取胜。

什么样的产品才能称得上好产品?

1、是否真正解决了用户痛点。社交是刚需,那么能让用户随时随地沟通的产品就是好产品;购物是刚需,那么能让用户足不出户就买到物美价廉的就是好产品;娱乐是刚需,那么能为玩家提供纯正游戏体验的就是好产品。

2、是否上手简单、操作方便。乔布斯说让用户思考的产品一定不是好产品,一个屏幕内充斥着大量的选择按钮、密密麻麻的内容就是坏产品,而像微信的摇一摇没有任何按键,用户甚至都不需要文字提示就知道该进行什么操作,这就是好产品。

3、能否120%满足用户需求。贪婪是人的本性,刚好满足用户是远远不够的。拿音乐播放器为例,让用户能下载音乐的是合格产品,而能够根据利用数据推测用户喜好进行歌单推荐的才是好产品,因为它超出了用户的预期,让用户爽到极致,这才是真真正正的好产品。

4、是否做好长期应战、打造完整产业链的准备。以地方游戏为例,从云端系统、通讯模型、游戏引擎、框架搭建到游戏策划、美术UI、市场推广、运营体系,再到品牌宣传、渠道优化、客服反馈、玩家维护,要想做好一款游戏,不仅需要对上述环节有超强的把控力,还要尽可能做到最大优化,降低运营成本。诚如畅唐网络执行总裁潘广乐所说:“地方游戏的回报周期一般为3—5年,在这漫长的时间里,有的中小团队被资金压力拖垮,有的受恶意攻击毫无自救之力,归根结底,还是在于只是盲目跟风,幻想以买代码的形式赚快钱,没有形成完整产业链,当危机来临时,尚不能自保,更何谈竞争力。”

5、最关键的一点,是否真正占领消费者心智。根据品牌营销学大师特劳特的观点,一个新品牌的快速崛起之道,就是开创一个能让自己成为“第一”的新品类,而非做市场的盲目追求者。消费者心中只有第一,没有第二。主打安全的沃尔沃、豪华内饰的奔驰、动力操控的宝马,虽同处汽车领域,但“坐奔驰、开宝马、想要安全沃尔沃”却深入人心。对于创业者而言,选对一个有发展潜力的全新市场品类才是明智的。

但棋牌评测网认为,虽然前有共享单车同类竞争,后有地方游戏创业热潮,在这样一个投资标的稀缺但又急躁的时代,更多人怕的不是上错车而是错过车。但是在资金储备极为有限、且缺乏必要的市场调研和可行性分析面前,盲目上车,除了烧掉不必要的资本,并没有在市场上创造新的增量。这种一边盲目抄袭拷贝别人的模式,一边抱怨头部效常明显,显然不是熊彼特所谓的“创造性破坏”,相反只是注定要失败的市场跟随者而已。产品为王,这四个字,蕴藏着无穷的能量。毕竟,我们还有那么多的成功案例在前。

责任编辑:688棋牌评测网
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